Come le donazioni sul posto di lavoro e la filantropia aziendale favoriscono il coinvolgimento e la buona volontà del settore

In che modo ritiene che le donazioni sul posto di lavoro e i programmi di filantropia aziendale stiano rendendo le aziende più ricche?

È grazie a risorse uniche, come i dipendenti impegnati, la buona volontà del settore e un marchio convincente per il datore di lavoro. Sotto questo iceberg ci sono molte cose che dovreste sapere.

Immergetevi per saperne di più.

L'altruismo - sotto forma di carità, oblazione o dono - è uno dei più grandi paradossi della vita. Gli economisti ne sono fissati... i contabili non riescono a tenerne conto... i clienti non ne sono molto convinti.

Il motivo è semplice. Dare - senza l'aspettativa di ricevere - va contro la grana stessa che definisce la nostra corsa quotidiana (definita come una corsa del topo, intrappolata in un loop infinito).

E, come un componente fantasma, bilancia l'equazione sbilanciata della vita. Sostituisce il prendere con il dare. E ripristina le ruote dell'impegno con l'onore, la giustizia e la gratitudine.

Prima di andare avanti, cerchiamo di capire cos'è la donazione sul posto di lavoro nella sua vera forma.

Che cos'è la donazione sul posto di lavoro?

La donazione sul posto di lavoro fa parte della CSR di un'azienda che promuove una cultura della donazione nei dipendenti, motivandoli a fare donazioni a enti di beneficenza e organizzazioni no-profit per una nobile causa.

Le donazioni sul posto di lavoro sono vantaggiose sia per i datori di lavoro che per gli enti di beneficenza. I datori di lavoro vedono l'impegno, la fidelizzazione, la produttività e il senso di soddisfazione dei dipendenti.

D'altro canto, gli enti di beneficenza ricevono un regolare sostegno finanziario e forti collaborazioni.

La donazione sul posto di lavoro è l'apice per l'aiutante

Donare è bello. Ma se pensate che faccia sorridere solo chi lo riceve, ripensateci. In effetti, i benefici del donare sul posto di lavoro sono così tanti che ci si potrebbe chiedere se si tratti di un atto altruistico.

Lo "sballo dell'aiutante" - una sensazione fisica indotta dalla dopamina che si prova solitamente dopo un atto di donazione e che è stata convalidata dalla ricerca - è noto per i suoi grandi vantaggi: Ci fa sentire più felici, più calmi, più longevi e meno stressati.

Dato che questo atto è associato a cambiamenti chimici nella mente e nel corpo, non sorprende che la gioia di dare - come si dice - duri più a lungo di quella di ricevere. Ed è questa gioia - più rara nel corso di una giornata regolamentare di quanto forse dovrebbe essere - che i leader e le aziende devono far rivivere se vogliono ricaricare i loro viaggi in una nuova era.

La generazione Z e i millennial sono in modalità "dare". I datori di lavoro stanno ricevendo i segnali?

Nonostante l'insicurezza finanziaria indotta dalla pandemia, i millennial - più di ogni altro gruppo generazionale - donano con passione in beneficenza. Il 75% di loro, per la precisione, secondo il rapporto Consumer Payment Behaviors dell'app di pagamento Zelle.

Seguono la generazione Z. Non si tratta solo della pandemia, però. Già nel 2014, secondo il Millennial Impact Report della Case Foundation, ben l'84% dei dipendenti millennial ha donato sia denaro che tempo a cause benefiche : 2015.

L'abitudine persiste, nonostante i redditi in calo nella #NewNormal e i debiti degli studenti in aumento, rendendo questa generazione tra le più generose della storia.

Le tecnologie digitali hanno reso più facile che mai l'accesso alle informazioni sui problemi del mondo e la collaborazione con comunità affini per affrontarli e risolverli, catalizzando l'intenzione di contribuire.

"I don’t see this as a generation that wants to write a check and be done with it. They want to see how their donation is making an impact and affecting real change." - Jessica Carlino, volunteer engagement coordinator for United Way of Greater Waterbury, a nonprofit which serves ten towns in Connecticut.

I Millennial costituiscono già quasi la metà della popolazione attiva. Questo numero è in rapida crescita, anche se la generazione Z sta aumentando il proprio peso sul posto di lavoro.

I datori di lavoro devono entrare in contatto con questo spirito di filantropia aziendale facendo emergere il proprio lato filantropico con i programmi di donazione sul posto di lavoro.

Istituzionalizzare la "donazione sul posto di lavoro" nelle sue molteplici forme e avatar. Trasformarla in uno strumento strategico e in un vantaggio competitivo. Fare della filantropia aziendale la pietra miliare della loro cultura.

E accentuare il loro viaggio con un senso di scopo che risuoni fortemente con i team, i canali, le reti, i clienti e il settore in generale.

Caso di studio: Come il programma Employee workplace giving di Microsoft ha armonizzato le carriere con la filantropia aziendale

Come creare un programma di donazione sul posto di lavoro per le aziende: Una rapida mappa d'azione

Il dono può essere evangelizzato sul posto di lavoro in vari modi. L'era digitale ci permette di impegnarci con le nostre comunità in modi nuovi e potenti, aprendo modi unici di contribuire al loro miglioramento.

Le donazioni sul posto di lavoro oggi, non a caso, sono andate ben oltre le donazioni di beneficenza e le detrazioni dalla busta paga (che rimangono essenziali) - limitate solo dall'immaginazione.

Ecco un modello collaudato su come impostare un programma di donazioni sul posto di lavoro. Adattatelo alla vostra cultura e aggiungete il vostro tocco personale.

• Pianificate attività comunitarie e opportunità di volontariato in cui i vostri dipendenti si identifichino fortemente e di cui vogliano far parte. Assicuratevi che queste attività siano incentrate sulla gentilezza, sulla gratitudine e sulla generosità.
• Legatevi alle ONG e alle organizzazioni che operano nel settore, che hanno competenze mirate su una nicchia specifica o su una fascia demografica della popolazione e con le quali potete collaborare per programmi da svolgere durante l'anno.
• Fate spazio nel vostro calendario del flusso di lavoro per accogliere queste attività. Concedete ai dipendenti un po' di tempo libero per partecipare a queste attività. Create un calendario condiviso Office 365 per informare in anticipo tutti i dipendenti dei prossimi eventi e riunioni di lavoro.
• Comunicate adeguatamente il programma e l'opportunità (di "restituire alla società") tra i team tramite la vostra intranet o i canali slack. Progettate un microsito o una piattaforma dedicata a coinvolgere i dipendenti sul tema. Create cheerleader e ambasciatori per guidare l'iniziativa. Lasciate che diffondano l'atmosfera, non solo all'interno ma anche all'esterno, sui social network.
• Vedere un impatto reale sul campo aumenta il coinvolgimento e il senso di orgoglio. Assicuratevi di monitorare e condividere regolarmente i progressi dell'attività con i partecipanti e i team. Rendete facile per loro condividere queste informazioni nelle loro reti.
• Catalizzate gli animi e datevi da fare con la gamification e i concorsi. Tracciate e condividete lo stato su una classifica.

Studio di caso: Esempi di filantropia aziendale all'avanguardia

3 regole del pollice della filantropia aziendale

1. Opzioni

Siate creativi nel progettare le attività di donazione sul luogo di lavoro: più vie e canali offrite ai vostri dipendenti per raggiungere la comunità ed esprimere il loro altruismo, maggiori saranno le possibilità di partecipazione, coinvolgimento e realizzazione.

Un'ottima soluzione è quella di mappare l'attività di Dare ai driver motivazionali intrinseci ed estrinseci dei vostri team, in modo da colpire nel segno.

2. Le reti

Intrattenete rapporti con le ONG e le organizzazioni non profit locali. Incoraggiatele a tenervi informati sui loro ultimi programmi e innovazioni. Co-creare attività di donazione con i loro team di campagna.

3. Riconoscimento

Individuate e applaudite l'intento e lo sforzo dei vostri collaboratori a ogni passo, per mantenerli entusiasti e concentrati.

Come hanno donato: Casi di studio di programmi di donazione sul posto di lavoro

Vantaggi dei programmi di donazione sul posto di lavoro

I premi e gli incentivi svolgono un ruolo importante nel migliorare la partecipazione e l'impegno dei dipendenti, così come le donazioni sul posto di lavoro, che spesso si perdono tra altre importanti iniziative sul posto di lavoro.

Questi 3 vantaggi dei programmi di donazione sul posto di lavoro faranno sì che un maggior numero di aziende cerchi modi per investire nelle comunità che sono fondamentali per la loro attività.

1. Marchio del datore di lavoro appiccicoso

La connotazione del termine "lavoro" sta cambiando, soprattutto con la generazione emergente, che assimila il lavoro alla crescita della carriera e alla libertà finanziaria, oltre che a una piattaforma per fare la differenza nella società e nel pianeta.

Un'organizzazione che permetta loro di farlo "in tempo reale" (ad esempio concedendo ai dipendenti "tempo retribuito" per perseguire le loro passioni comunitarie o facendo spazio nei suoi flussi di lavoro per il "lavoro sociale") crea un collegamento immediato con questa lunghezza d'onda.

Facendo i conti in tasca, l'azienda dimostra che i suoi valori sono più di un semplice documento programmatico nascosto in una cartella dimenticata.

Non c'è modo migliore per costruire il vostro employer brand, vero? Non c'è modo migliore nemmeno per ottenere i talenti desiderati. E, per le aziende che considerano questo aspetto più di una moda o di una "tattica", non c'è modo migliore di sperimentare il vero significato dell'orgoglio.

2. Team efficienti con morale alto

Lo spirito del Dono abbatte i silos emotivi e rende i team più uniti. Una ricerca condotta dai sociologi Brent Simpson e Robb Willer suggerisce che la generosità, il più delle volte, è destinata a essere ricambiata, attirando entrambe le parti in un "patto di positività" comune.

Nel suo libro "Il come della felicità", Lyubomirsky afferma che questo favorisce un maggiore senso di interdipendenza e cooperazione nella comunità sociale".

In uno studio del 2006, Jorge Moll e colleghi del National Institutes of Health hanno scoperto che l'atto filantropico - come la donazione a enti di beneficenza - innesca un "bagliore" di calore, fiducia e vicinanza sociale.

Questo è confermato dalla biologia: Quando ci fidiamo di qualcuno, il nostro sistema rilascia una sostanza neurochimica o un ormone chiamato ossitocina che riduce la tipica diffidenza (che proviamo quando avviciniamo gli estranei), aumentando così la nostra capacità di comprendere meglio gli altri.

Nell'ambiente di lavoro, una maggiore cooperazione, una migliore collaborazione e un morale più alto sono tutti ingredienti essenziali di un'azienda efficiente.

La parte migliore? Si tratta di un ciclo che si autoalimenta. Una volta che avrete diffuso l'etica del dono in tutta l'organizzazione, lo sforzo che dovrete fare (per mantenerlo) si ridurrà progressivamente. Il sistema crescerà con il pilota automatico, entrando in un "circolo virtuoso" in cui il comportamento di ogni individuo ispira e accende quello di un altro.

I ricercatori dell'Università della California e di Harvard ne sono convinti: "Ogni persona in una rete può influenzare decine o addirittura centinaia di persone, alcune delle quali non conosce e non ha mai incontrato".

3. Migliore ROI aziendale

Un team che si fida dell'altro lavora in modo più efficiente e costante, migliorando sensibilmente i risultati aziendali. Il progresso e la prosperità ne conseguono, come ha sottolineato il ricercatore John Cacioppo nel suo libro Loneliness: Human Nature and the Need for Social Connection... "Quanto più esteso è l'altruismo reciproco che nasce dalla connessione sociale... tanto maggiore è il progresso verso la salute, la ricchezza e la felicità".

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Conclusione

Il coinvolgimento nelle attività di donazione sul posto di lavoro aiuta a costruire una cultura in cui i dipendenti si sentono apprezzati e parte integrante dell'azienda.

Inoltre, è un modo facile, sicuro ed economico per versare contributi deducibili dalle tasse agli enti di beneficenza a cui tenete. È la cosa giusta da fare.

Il vostro programma di donazione sul posto di lavoro è in atto? Fatecelo sapere.